犀牛娱乐原创文｜方正 编辑｜朴芳谁能孵化第二个芒果TV？当下是“卫视干不外网络平台”的时代，爱、优、腾、芒是多数现代人寓目娱乐视频的ABCD选项，需古早前言（电视）才可实现寓目的卫视恒久被冷落，「前言融合」成为各家卫视日常思考的元命题。10月23日，在2021东方卫视公布会上，SMG（上海广播电视团体）宣布以BesTV+流媒体战略整合线上线下多元业务，势要发全力打造媲美芒果TV的综合流媒体平台。无独占偶，近两个月，网络视听大会、各家卫视秋季招商会层出不穷，放出最新综艺、剧集片单的同时，「前言融合」也再度成为各卫视向导演讲的高频词汇，皆围绕此钻营战略转型之路。但卫视“融媒”观点谈论了数年，从市场占有情况来看，芒果TV至今仍是卫视联合新前言唯一孵化乐成的孤例，原因何在？追随芒果先行者的足迹，五大卫视以探路者、追赶者之姿跨入融媒新赛道，它们将面临怎样的机缘与挑战，谁又能从中乐成突围？先行者：恐难被复制的“芒果模式”常言道，湖南卫视=快乐大本营=长沙。

民间亦有听说，外地人第一次见长沙人必会脱口而出一道经典设问：“你去过快乐大本营吗？”一城因一电视台闻名，足以看出湖南卫视影响力之广。要问湖南卫视独孤求败的秘诀，“危机意识”是被提及最多的一点。因身处经济并不蓬勃地域的危机意识，湖南卫视90年月末便确立“娱乐立台”超前理念并取得庞大乐成；因预判网络长视频未来对卫视的威胁，湖南广电领先全国率先发力扶持芒果TV。芒果TV如今能跻身长视频四大，是典型的天时、地利、人和综合运作的效果。

趁《爸爸去哪儿》《我是歌手》爆火之际释出独播版权给芒果TV，初期就打开了芒果TV的下载量。其实当年的友台，手握《中国好声音》的浙江卫视、做出《非诚勿扰》的江苏卫视都是有时机在其时推出流媒体的，但唯有湖南敏锐嗅到了时代之变，抢到了网络时代的入场券。芒果TV乐成难以被复制的焦点原因还是在内容层面，没有哪个卫视的节目制作人数量、原创内容产出能力能与之相匹敌。

近些年，吴梦知团队做了《浪姐》，都艳、孙莉老师先后操刀《缔造101》及“创”系列IP，龙丹妮和马昊团结打造三季《明日之子》...... 这些头部综艺制作人身世或多或少与湖南广电有关，江湖人称“电视湘军”。多年以来，湖南卫视一直注重造就综艺制作人才，保证了湖南台自制综艺的定期产出，接连反哺《浪姐》《花儿与少年》《明星大侦探》等优质节目给芒果TV，其平台节目富厚度丝绝不亚于爱优腾网生平台。

即便如此，芒果TV生态仍没有停下求新求变的脚步。前段时间的招商会上，湖南卫视广告部宣布将全面升级为湖南卫视商业运营中心，声称将买通短视频、长视频、电商及其都会商业体同盟，标志着湖南卫视全媒体融合和以内容为焦点的「大屏生态」体系开端建成。芒果超媒开创的是一种“全媒体结构”的融媒模式，为传统广电团体转型树立了行业标杆，它未来拓维新前言工业链的每一步都值得全业界关注。

探路者：BesTV+需破三大困局很少人知晓，BesTV+其实并不是东方卫视首次入局流媒体领域。资历深的网友或许还记得PC时代一家名为“流行网”的网站，它当年很早就被收购于SMG旗下，不意因谋划不善后续被SMG遗憾卖出。此次BesTV+流媒体战略则显示出SMG更大的野心。

除优质IP输送流媒平台，东方卫视还建立了融屏原创中心，与BesTV+配合研发台网同播节目；建立融屏二创部，专门为BesTV+提供短视频内容，二次开发素材与增能；新加的B+商城模块则探索大屏内容的电商转化渠道，可谓全链路拓展巨细屏联动的内容生态。不得不说，东方卫视入局流媒体是有优势的，一来，《极限挑战》超高口碑综N代、《欢喜喜剧人》《我们的歌》优质综艺的推出都证明东方卫视自制综艺产出的能力。二来，据59城观众画像显示，东方卫视80后与90后观众占比为17.7%和12%，大学以上学历占比31.9%，“年轻+高学历”的受众区别于传统卫视观众老龄化的结构，观众对流媒体的适应性更强。

然而，BesTV+的生长仍需突破三大困局。首当其冲是缺乏“电视湘军”式的优质内容创作团队，《极限挑战》的当家严敏也出走去了网络平台，优秀制作人的贫乏很可能导致自制综艺内容的供应不足。其次是老牌综艺显露疲态。

严敏出走后，《极限挑战》新一季的节目质量呈断崖式下滑，团体冒犯了“老鸡条粉”，招商会透露下一季《极限挑战》节目节奏“降速”，观众流失的趋势已不行逆转；欢喜喜剧人的观众流失则泛起的更早，节目模式的陈旧导致近几季节目热度完全不及前几季。相比湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》，东方卫视品牌综艺的生命力显然不够持久。

最后是流媒体产物“劝退观众”的使用体验。平台自制综艺《完美的夏天》播出时，观众一直在社交平台吐槽BesTV种种使用bug，全屏画质受损、找不到下载入口、进度条拖拉不畅等问题严重影响寓目体验，BesTV急需更换一名产物司理。只有对这些产物小细节经心努力，观众才会恒久使用你的app，否则很可能的，“卸载应用”会是大多数用户看完节目后的惯常行动。就现在的BesTV的用户反馈看，想短时间拉新用户的可能性微乎其微，光有魄力还不够，东方卫视还需对基本的产物功效、自制综艺的制作工艺细细打磨，增强制作人才造就体系，认真谋划平台的内容生态。

追赶者：卫视“融媒路”道阻且长当下已经来到各家卫视“人人自危”的时间点。在东方卫视之外，多家卫视同样在近期的招商会上释放出前言融合转型的最新信号。9月27日，中共中央办公厅、国务院办公厅引发了《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》，强调卫视在生长方面、战略结构。

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