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多平台/视频化/直播化成趋势,金融企业如何玩转新媒体内容营销?
2022-07-30 07:52
本文摘要:多平台/视频化/直播化成趋势,金融企业如何玩转新媒体内容营销? 在抖音上,假如你常常存眷一些金融理财常识,那你很可能会刷到雷同的视频:800万怎么花成1000万、0基础如何理财、月薪三千如何酿成三万...... 出产这些内容的视频主,大多打着金融理财的旗号。且不说这些金融机构正不正规,内容专不专业,但至少释放出一个信号——金融行业的营销模式正在悄然改变。麦克卢汉提出了著名的“前言即讯息”理论,即真正有意义的讯息并不是各个时代的前言所展示给人们的内容,而是前言自己。

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多平台/视频化/直播化成趋势,金融企业如何玩转新媒体内容营销? 在抖音上,假如你常常存眷一些金融理财常识,那你很可能会刷到雷同的视频:800万怎么花成1000万、0基础如何理财、月薪三千如何酿成三万...... 出产这些内容的视频主,大多打着金融理财的旗号。且不说这些金融机构正不正规,内容专不专业,但至少释放出一个信号——金融行业的营销模式正在悄然改变。麦克卢汉提出了著名的“前言即讯息”理论,即真正有意义的讯息并不是各个时代的前言所展示给人们的内容,而是前言自己。当下,移动互联网从高新技能酿成基础设施,人们获取信息的前言也产生了极大的变化,为金融企业营销带来新的变局。

传统告白下滑,金融企业发力新媒体 按照新榜公布的《2020金融行业新媒体内容生态建设阐发陈诉》显示,疫情期间线上用户迎来大范围上涨。截至2020年6月,活跃用户范围到达11.52亿。

个中即时通讯(25.3%)、短视频(19.5%)、综合伙讯(7.6%)等新媒体内容平台的用户使用时长增长迅猛。金融行业新媒体内容生态建设阐发陈诉 除了流量的逆势增长,新媒体内容平台还为传统金融“难以触及年青用户”“难以精准区分用户”“营销成本过高”等焦点问题提供相识决方案。编辑 金融行业新媒体内容生态建设阐发陈诉 然而与新媒体内容平台比拟,金融企业传统告白则受疫情影响严重,预算缩减/投放下滑。

基于以上原因,金融企业连续加大新媒体平台运营力度。金融行业新媒体内容生态建设阐发陈诉 金融行业新媒体内容生态建设阐发陈诉 多平台/视频化/直播化,金融企业如何营销闭环? 那里有流量那里就有营销。直播和短视频和短视频的鼓起改变了公共获取信息的方式,也改变了金融企业的营销方式。

按照新榜陈诉显示,金融企业从app+微博+微信的图文营销时代转型图文/短视频直播等多个平台整合营销。短视频可以活泼诠释金融产物在糊口中的价值,而直播则可以精准触达方针用户,造就私域流量,并通过及时互动答疑解惑,晋升用户对产物的相识和购置意愿。

金融行业新媒体内容生态建设阐发陈诉 但是在多平台/视频化/直播化的趋势下,金融企业又是如何实现内容营销闭环的呢? 在金融四大细分行业中,银行和保险业的新媒体平台结构更全面。太平保险是典型的多平台内容结构,在图文公家号、抖音短视频、微赞直播都有本身的账号。差别的账号之间并非完全独立,在内容定位上也稍有差别。

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短视频:打造人设IP,针对方针人群场景式科普 短视频的优势在于可以通过复现糊口中常见的场景来诠释产物的价值,并且容易通过人设来打造IP。太平保险官方抖音就从吉利物“太平吉利”出发打造了象哥这一人设。在抖音中,象哥与搭档小白是一对俊男美男,他们的合集“”象哥与小白播放量高达824.4w次。

编辑 在视频中,他们的场景对话紧跟热点,并且有着明确的方针人群。好比在重阳节,象哥科普的是“尊长保险怎么买”,在国庆成婚岑岭期先容的是“新婚伉俪如何买保险”,世界旅行日先容的是“旅行保险怎么买”,“精美穷”的月光族如何购置养老保险....... 金融行业新媒体内容生态建设阐发陈诉 图文+直播+app:交互引流,盘活私域 微信作为国民级社交和内容平台依旧处于绝对领先职位,具有得天独厚的私域优势。金融企业在微信公家号的入驻率高达100%。

不外跟着公家号打开率逐渐走低,且图文在活泼性、细节和玩法方面有限,基于微信生态的直播与图文的共同逐渐成为趋势。同时,像微赞这样的平台也可与金融企业app买通,将直播同步到app可对其内容举行富厚。以7月太平客户节为例,截至发稿前,太平客户节直播寓目量已高达231.77W,点赞92.16万。

在客户节直播开始前,太平保险在太平通办事号/太平金服/太平人寿等多个公家号通过图文和公家号菜单栏的方式引流到微赞直播间。图文 菜单栏 在直播中,通过弹出二维码引流到公家号,通过外链嵌入引导直播间用户下载太平通app。太平通app也与直播买通,用户在app上也能寓目太平客户节直播,通过直播+福利+互动勾当晋升用户粘性。

除了太平客户节,直播间以往的康健养生、大咖概念等内容均可在太平通app中寓目。通过图文+直播+app之间的轮回引流,太平通过内容对私域流量举行了盘活。 结语: 无论是图文、直播还是视频都只是一种东西,其本质是内容营销的闭环,其焦点是通过内容触达更广的用户群体,对其举行转化。

在内容营销时代,内容为王,但擅用东西,事半功倍。正如荀子《劝学》所言:“登高而招,臂非加长也,而见者远;顺风而呼,声非加疾也,而闻者彰......” 君子生非异也,善假于物也。

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